Kako objaviti na LinkedInu za največjo možno izpostavljenost: Social Media Examiner

Ali objavljate na LinkedInu?

Ali vaša vsebina dobi deleže, ki si jih zasluži?

Objavljanje člankov na LinkedInu pomaga graditi vaš osebni ugled in povečati izpostavljenost vašega podjetja ali spletnega mesta.

V tem članku bom delil štiri taktike za objavljanje vsebine, ki se prebere in deli.

# 1: Objavite v začetku tedna

Zdi se, da je najboljši dan za objavo na LinkedInu torek, ponedeljek pa drugi trenutek. Delnice upadajo s tednom, konec tedna pa so delnice najnižje.

V zgornjem grafikonu je prikazan skupni delež člankov, objavljenih za vsak dan v tednu. Kakor si načrtovanje, kdaj deliti svoje članke na LinkedInu, ne pozabite, kdaj ga bo verjetno videla večina ljudi.

# 2: Povežite svojo vsebino s priljubljenimi kanali

LinkedIn vsako objavo poveže z določenim kanalom, kot so zdravstveno varstvo, veliki podatki ali odnosi z javnostmi. Bolj ko je vaša objava bolj osredotočena, večja je verjetnost, da se prikaže v najpomembnejšem kanalu.

Če želite poiskati uspeh na LinkedInu,

izberite določeno nišo poznate in pišite dosledno in prepričljivo vsebino okoli tem v tej niši.

Joe Pulizzi, predsednik uprave Inštitut za vsebinsko trženje, podpira tudi to idejo: »Na katerem aktualnem področju želite biti vodilni strokovnjak na svetu? To je tisto, kar morate pokriti. Nekaj ​​niš, nekaj praktičnega, nekaj neverjetno koristnega. «

Vendar pa vse teme niso enako priljubljene na LinkedInu. Analiziral sem 20.000 člankov v LinkedInu, da bi ugotovil, kaj je skupnega najbolj priljubljenim člankom.

Ugotovil sem, da imajo teme samoizboljšanja, kot so vodenje, uspeh, kultura podjetja in doseganje veličine, več družbenih deležev, všečkov in pogledov kot članki o receptih ali znanih osebnostih. To verjetno ne preseneča, saj je LinkedIn profesionalno socialno omrežje.

Vendar pa sem našel druge nišne teme, ki niso povezane s samoizboljšanjem, ki so prav tako veliko sodelovale na LinkedInu (povprečni deleži v oklepaji): socialni mediji (1.138), produktivnost (1.125), pripovedovanje zgodb (1.019), storitve za stranke (545), zagonska podjetja (490) in gospodarstvo (431).

Kot lahko sumite, ključne besede vplivajo tudi na uspeh članka. Zgornji grafikon prikazuje najbolj priljubljene ključne besede, vključene v dobro sprejete članke LinkedIn.

Odvoz je precej jasen: Poskrbite, da vaša objava nekomu izboljša življenje, bodisi kot zaposleni bodisi kot vodilni v svoji panogi.

# 3: Partner z vplivneži

Ustvarjanje odnosov z znanimi, spoštovanimi ljudmi na vašem področju je bil vedno pomemben. Kakšen boljši način za to kot povezovanje z vplivnimi osebami na LinkedInu? Konec koncev je mreženje velik del LinkedIna.

Če želite prebiti led, prosite več vplivnih oseb, naj prispevajo ponudbo za prihajajočo objavo in jim nato priznajo. Ko boste članek objavili, ga boste seveda delili po svojih omrežjih. In zelo verjetno bodo tudi vaši vplivni sodelavci.

V svojem članku 17 stvari, ki jih nikoli ne smete povedati svojemu šefu, Dave Kerpen je zbral 17 citatov uglednih mladih šefov. Objava je ustvarila več kot 940.000 ogledov strani in 19.000 delitev LinkedIn. Velik del uspeha in angažiranosti članka je bil verjetno posledica uglednih vplivnih avtorjev, ki so članek delili s svojimi zaposlenimi in sledilci.

Če želite najti vplivne založnike LinkedIn, s katerimi bi sodelovali, poskusite iskati domeno za »linkedin.com« v BuzzSumo. Boste si oglejte seznam založnikov, ki so na LinkedIn napisali najbolj zanimivo vsebino.

Vsak založnik ni primeren, toda mreženje ni nikoli slabo. Če oseba zdaj ni sposobna, bo morda v prihodnosti.

# 4: Spodbujajte razpravo

LinkedIn prikazuje vsebino na podlagi meritev, kot so pogledi, všečki, komentarji in skupne rabe. Bolj ko interakcija dobi vaš članek, bolj vidno ga LinkedIn prikaže.

Ko izbirate temo, se ne bojite biti kontroverzni. Bolj ko je vaša tema ali stališče kontroverzno, več komentarjev bo verjetno ustvarila, zlasti tistih, ki se z vami ne strinjajo.

Ti lahko spodbudite še večjo zavzetost, tako da svoj članek končate z odprtim vprašanjem, ki bralce vabi k tehtanju z lastnimi izkušnjami, nasveti, vprašanji ali komentarji.

Članek Sama Isaaca o kako ravnati z zaposlenimi, ki zapustijo podjetje konča se s povabilom bralcem, da dajo povratne informacije. Članek je v enem tednu pritegnil več kot 1400 komentarjev.

# 5: Optimizirajte naslove

Optimizacija naslova je nekaj, kar morate vedno storiti, vendar je še bolj pomembno pri objavi na LinkedInu. Večina uporabnikov LinkedIna je zelo zasedenih - skenira naslove in klikne le tiste najbolj zanimive.

Kateri naslovi najbolje delujejo? Tisti, ki obljubljajo seznam ali odgovorijo "zakaj", so na LinkedInu najučinkovitejši.

Naslovi seznamov, kot je spodnji, delujejo še posebej dobro, ker so bralcem natančno povejte, kaj lahko pričakujejo od članka in vzbudil bralčevo radovednost.

V spodnjem primeru bralcu pade v oči, ker je Google priljubljeno podjetje, za katerega si veliko ljudi želi delati. Bralec se lahko vpraša, kaj bi lahko koga privedlo do tega, da bi se izognil delu za Google. Če želite izvedeti, morajo klikniti.

"Zakaj" naslovi, kot so Intervju za delo: Zakaj so pomembna le tri vprašanja ali Zakaj ne bi smeli reči, da ste dobrodošli so uspešni, ker tudi vzbujajo radovednost. Opazili boste, da tudi ti naslovi uvajajo malo polemike. Polemike ljudi ne spodbujajo le, da kliknejo in preberejo več, ti bralci so navadno prisiljeni komentirati s svojim stališčem.

Zavijanje

Na koncu, objavljanje zanimive vsebine na LinkedInu se ne razlikuje veliko od ustvarjanja vsebin za vaš blog, glasilo, oboževalce Facebooka ali druge družbene spremljevalce.

Vse je v poslušanju ciljne publike. Ginny Soskey iz HubSpota pravi: "Ni nobene čarobne formule, razen tega, da vemo, kaj si želi vaše občinstvo in kakšni so vaši cilji, in si nato prizadevamo za uresničitev obojega."

Najbolj pomembno, kdaj objavljanje vsebin na LinkedIn (ali kjerkoli, res) je temo, ki jo poznate, ne vključite in ustvarite dosledno uporabno vsebino.

Kaj misliš? Kako optimizirate vsebino LinkedIn za skupno rabo? Kakšno vsebino LinkedIn želite, da želite klikniti? Komentarje in vprašanja pustite spodaj.

Slika LinkedIn avtor Gil C / Shutterstock.com