IGTV za podjetja: Nova raziskava za tržnike: Social Media Examiner

Razmišljate o dodajanju IGTV k svojim trženjskim dejavnostim? Želite vedeti, kako druga podjetja in tržniki dosegajo uspeh z IGTV?

V tem članku boste odkrili vpoglede iz nove raziskave, ki kaže, katere vrste podjetij uporabljajo IGTV, kako tržniki dosegajo gledalce IGTV v viru Instagram in drugo.

Zakaj razmisliti o IGTV?

Po Ciscovem mnenju bo 1,9 milijarde uporabnikov internetnega videa, ki predstavljajo 80% internetnega prometa do konca leta 2021.

Trendi v družabnih medijih podpirajo to izjavo. Raziskave SimilarWeb razkrivajo, da uporabniki zdaj porabljajo 53 minut na dan, ki porabi vsebino na Instagramu. Edino spletno mesto v družabnih omrežjih, kjer ljudje preživijo več časa, je Facebook, ki v povprečju traja 58 minut na dan.

K temu večinoma vplivajo mlajši potrošniki, ki porabijo več časa za svoje pametne telefone in manj časa za gledanje televizije kot pred petimi leti. Skoraj polovica genov Zers med 18. in 24. letom pravi, da bi uživajo svoje najljubše oddaje prek družabnih omrežij. Več kot ena tretjina tako Millennials kot Gen Xers med 25. in 54. letom bi storila enako.

Instagram je junija 2018 predstavil IGTV kot način neposrednega tekmovanja z YouTubom. IGTV uporabnikom omogoča nalaganje lastnih videoposnetkov in ogled videoposnetkov, dolgih od 60 sekund do 1 ure, neposredno na platformi.

Glede na Poročilo o industriji trženja socialnih medijev 2019, tržniki so se seznanili. Več kot 50% tržnikov proizvaja videoposnetke na YouTubu in Facebooku, 38% jih uporablja Instagram Stories in 26% jih uporablja domače Instagram videoposnetke, kot je IGTV.

# 1: Sprejetje B2C IGTV odtehta sprejetje B2B

Kot celota blagovne znamke počasi dodajajo IGTV svoji tržni mešanici. Pravzaprav je po raziskavi G2 le 16% tržnikov je poročalo, da je uporabljalo IGTV.

Ta številka je nekoliko višja za podjetja B2C z veliko publiko potrošnikov Gen Z in Millennial, kot so številne blagovne znamke aktivnih oblačil, športa in kozmetike. Nekatere blagovne znamke, ki na IGTV dosegajo uspeh, so Nike, Adidasin Sephora. Vsa ta podjetja se vključujejo mikro vplivalci- vplivalci s 10.000–50.000 sledilci - na njihovo vsebino IGTV.

Eden od razlogov, zakaj so blagovne znamke počasi sprejele IGTV, je bil, da je bil do konca maja 2019 vse vertikalni video in je zahteval strmejšo učno krivuljo.

Od maja 2019 IGTV zdaj podpira ležeči video. Ker gre za vsebino dolge oblike, blagovne znamke niso mogle le preusmeriti svojih obstoječih družbenih vsebin na IGTV, kot to počnejo z zgodbami.

Ne bom ga sladkal; IGTV ne deluje za vsa podjetja. Če vaše podjetje ustreza kateremu koli ali vsem tem merilom, boste morda želeli preizkusiti video IGTV:

• Prodajate izdelke ali storitve, ki so vizualno privlačni ali nazorni, na primer hrano, oblačila, nakit, opremo za jogo, športno opremo, tečaje fitnesa in podobne izdelke.
• Večina vaše ciljne publike je mlajša od 40 let (tj. Gen Zers in Millennials).
• Že imate močno spremljevalec Instagrama.

Če na primer prodajate medicinske pripomočke, življenjska zavarovanja ali izdelke za pletenje moškim in ženskam v 60., 70. ali 80. letih, IGTV morda ni pravi tržni kanal za vašo blagovno znamko.

Pro Tip: Če menite, da si bo vaše občinstvo ogledalo videoposnetke IGTV, začnite počasi in poskusno zaženite. V nekaj tednih ali mesecih ustvarite 2–4 videoposnetka in nato analizirajte rezultate.

Za poneti: Podjetja lahko izkoristijo partnerstvo z vplivnimi osebnostmi

Številne blagovne znamke B2C, ki pri videoposnetkih IGTV vidijo rezultate, sodelujejo z vplivnimi osebnostmi. Trženje z vplivi je lahko odličen način za povečanje prepoznavnosti in dosega blagovne znamke, zlasti za mala podjetja brez velikih tržnih proračunov.

Če vas zanima razvoj partnerstva, se prepričajte, da obstaja naravna povezava med vašo blagovno znamko in vplivnežem. Če ima vaša blagovna znamka sedež v južnem nogometnem mestu in prodaja nogometno opremo, poiščite vplivneže ljubitelji univerzitetnega nogometa in živijo na jugu, v nasprotju z vplivneži, ki objavljajo o vseh šolskih športih in živijo v njih Maine.

Ne pozabite, da število sledilcev ni vse. Če ima en vplivnež 1 milijon sledilcev in 2-odstotno stopnjo angažiranosti, drugi pa 150 000 sledilcev in 20-odstotno stopnjo angažiranosti, bo vplivnež s 150 000 sledilci verjetno dosegel boljše rezultate.

Po vzpostavitvi partnerstva delite smernice za slog in ton svoje blagovne znamke, vendar se bodite pripravljeni odreči kreativnemu nadzoru. Vplivneži so več let gradili svoje občinstvo in imeli bodo boljšo predstavo o tem, kaj bo odmevalo kot vi.

Upoštevajte vsa navodila FTC in razkriti kakršno koli sponzorirano vsebino, ki jo ustvarjajo vplivne osebe. Običajno je to mogoče doseči z uporabo oznak #sponsoredcontent ali #ad.

Preveri Ta članek za nekaj dodatnih nasvetov, kako najti, raziskati in učinkovito predstaviti vplivneže, če nimate velikega proračuna za trženje.

# 2: Video posnetki predogleda IGTV povečajo celotne oglede videov IGTV

S sprejetjem IGTV s strani potrošnikov in blagovnih znamk počasneje, kot je bilo pričakovano, je Instagram od februarja 2019 predstavil več novih funkcij. To vključuje IGTV predogled video posnetkov, podpora za ležeči video in povečane funkcije UX ter funkcije iskanja, zaradi katerih je vsebina bolj podobna Snapchatovi strani Discover.

Čeprav so še vedno zgodnji dnevi, se zdi, da te funkcije delujejo in vabijo več blagovnih znamk, spletnih ustvarjalcev in vplivnih oseb, da preizkusijo IGTV. Podjetja, ki uporabljajo te funkcije, so imela obetavne rezultate.

To še posebej velja za blagovne znamke, ki uporabljajo nove predogledne videoposnetke. Pravzaprav blagovne znamke, ki uporabljajo predogled video posnetkov IGTV so se pogledi povečali za več kot 300%. Sephora je skoraj čez noč dosegla 60.000–80.000 ogledov svojih videoposnetkov na več kot milijon, potem ko so v svojih virih začeli predvajati 60-sekundne videoposnetke za predogled IGTV.

Za poneti: Najnovejše funkcije IGTV skušajo izboljšati vidnost

Izkoristite funkcijo Predogled Instagrama in ustvarite 1-minutni (ali krajši) dražljajni video. Ker večina ljudi gleda videoposnetke na Instagramu brez zvoka, poskrbite, da bodo na vaših predoglednih videoposnetkih IGTV napisi.

Naj bodo vaši videoposnetki IGTV kratki in prijazni. Glede na Poročilo o industriji trženja socialnih medijev je večina videoposnetkov krajših od 3 minut.

Če želite ustvariti privlačne videoposnetke, začnite z odlično zgodbo. Vsi nasveti in triki za snemanje, urejanje in oblikovanje ne bodo pomembni, če je koncept dolgočasen ali ne navdihujoč.

Ko ste pripravljeni na snemanje videoposnetka, poskusite te nasvete:

• Videoposnetke snemajte v navpičnem / pokončnem načinu in ne ležeče. Če preprosto posnamete ležeči video in ga pretvorite v računalnik ali telefon, bo videti videti prenamenjen in nenavaden za platformo. Posledica je lahko manj ogledov in manj angažiranosti.
• Snemajte na mestu z ugodno osvetlitvijo. Pogosto je najboljši čas za streljanje na prostem okoli sončnega vzhoda ali sončnega zahoda. Če intervju snemate v zaprtih prostorih, poskrbite, da sogovornik ne sedi pred oknom, da se izognete neprijetnemu senčnemu pogledu.
• Uporabite stojalo ali katero koli napravo za stabilnost in stabilizacijo telefona ali DSLR fotoaparata. Če se med snemanjem fotoaparata nenehno tresete sem in tja, si videoposnetka morda težko ogledate.
• Vlagajte v dober mikrofon. Večina ljudi je pripravljena spregledati nekatere občasno drhteče posnetke ali slabo osvetlitev. Če imajo zvok vklopljen in je zvok tih ali prigušen, pa ga ne bodo gledali.

Ko je video posnetek pripravljen, ga izvozite in naložite v Instagram v visoki ločljivosti. Poskrbite, da boste svoje videoposnetke navzkrižno promovirali na vseh kanalih v družabnih omrežjih, ne samo v viru Instagram.

# 3: Gledališče IGTV še ne konkurira gledanosti YouTube

Končano 1,9 milijarde ljudi vsak mesec se prijavite in si oglejte videoposnetke v YouTubu in skoraj 70% celotnega časa gledanja je v mobilnih napravah. Poleg tega si lahko ogledate YouTubove videoposnetke v 80 različnih jezikih, kar pokriva več kot 95% internetnih videoposnetkov.

Primerjajmo to z Instagramom.

Po navedbah eMarketerja ima Instagram več kot 786 milijonov aktivnih uporabnikov družbenih omrežij.

Potrošniško sprejemanje IGTV ni bilo zvezdniško. Od februarja 2019 samo 18% ljudi so si ogledali katero koli vsebino IGTV.

Instagram javno ni objavil številk zaroke ali gledanosti IGTV. Zaradi pomanjkanja podatkov je smiselno sklepati, da številke verjetno niso tako velike, saj bi jih Instagram, če bi bili, delil povsod.

Tudi samo primerjava celotnih aktivnih uporabnikov Instagrama (v celotni aplikaciji, vključno z IGTV) in števila aktivnih uporabnikov YouTube, to je 786 milijonov do 1,9 milijarde. To pomeni, da ima YouTube za več kot milijardo ljudi več gledalcev videoposnetkov, kot jih ima Instagram. Povedano drugače, to je več kot skupno prebivalstvo ZDA, Indonezije in Brazilije.

Za poneti: Oblikujte vsebino za IGTV in YouTube

IGTV želi zaupati tržnemu deležu YouTuba; vendar po velikosti ali merilu še niso blizu te ravni. Če boste namenili veliko časa za ustvarjanje videoposnetkov za IGTV, morate to storiti tudi za YouTube.

Eden od načinov za to je, da imamo krovni koncept zgodbe ali vsebinsko temo. Nato ustvarite dve različici videoposnetka: eno, ki je posneta navpično in prilagojena IGTV, in drugo, ki je posneta v ležečem načinu (16: 9) in skrbi za iskanje prometa v YouTubu.

Verjetno boste ugotovili, da bo imel vaš videoposnetek IGTV višje številke družbenega angažmaja (všečki, komentarji, skupne rabe), vendar bo videoposnetek v YouTubu imel več ogledov.

Zdaj pa si oglejmo nekatere blagovne znamke, ki so podobne vsebine objavile tako na YouTubu kot na IGTV. V tem članku bomo analizirali zaroko, ki so jo objave prejele v času pisanja tega članka.

NatGeo

Najprej bomo primerjali objave NatGeo na YouTubu in IGTV, ki promovirajo novo oddajo, Neznano, v katerem igra Gordon Ramsay. Ta video IGTV draženje maroške epizode je bilo objavljeno 29. julija in je imelo več kot 7300 ogledov in 140 všečkov. To je povprečna stopnja interakcije z videoposnetkom (tj. Všečki / ogledi) 1,92%.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil National Geographic Channel (@natgeochannel) na 29. julij 2019 ob 13:10 PDT

Zdaj to primerjajte s podobno promocijo maroške epizode v skupni rabi v YouTubu 3. avgusta. Prejel je več kot 296.000 ogledov in 5.700 všečkov. Tudi stopnja interakcije z videoposnetki v YouTubu je bila 1,92%.

YouTube video je imel približno 40-krat več ogledov kot IGTV. Kljub manjšemu dosegu pa je imel video IGTV enako stopnjo angažiranosti kot video YouTube.

Netflix

To odstopanje je bilo še večje, ko sem primerjal Netflixove kanale Instagram in YouTube. Za to analizo si bomo ogledali nekaj objav o hitri uspešnici Netflixa Neznanke.

V YouTubu Neznanke 3 priklopnik je imel več kot 35 milijonov ogledov in 1,3 milijona všečkov, kar je povzročilo 3,71-odstotno stopnjo angažiranosti v videoposnetkih.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Približno ob istem času je Netflix delil osvežilne vsebine iz prvih dveh sezon, da je ljudi navdušil. Ta video IGTV je imela več kot 2,9 milijona ogledov in več kot 692.000 všečkov. To je 23,86-odstotna stopnja videoposnetka.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Netflix US (@netflix) na 24. junij 2019 ob 9:04 PDT

Če gledate samo doseg, je bilo objavljanje v YouTubu veliko, z več kot 30 milijoni ogledov več. Če pa upoštevate zavzetost, je video IGTV všeč več kot 23% ljudi v primerjavi z manj kot 4% gledalcev v YouTubu.

Živilska mreža

Kanali, kot je Food Network, pogosto vidijo večji doseg in stopnjo angažiranosti na IGTV.

Food Network je na obeh kanalih objavil enak videoposnetek za preizkus okusa palačink IHOP. Edina razlika je bila, da je bila različica YouTube posneta v ležečem načinu, različica IGTV pa v vertikalnem video načinu.

V YouTubu test okusa palačink je imel nekaj manj kot 5000 ogledov in 194 všečkov, kar je povzročilo 3,88-odstotno stopnjo angažiranosti v videoposnetkih.

Njihov video IGTV, na drugi strani pa je imel več kot 187.000 ogledov in 13.170 všečkov. To je 7,04-odstotna stopnja videoposnetka.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila Food Network (@foodnetwork) na 13. september 2019 ob 12:35 PDT

Video IGTV je imel 180.000 ogledov več z dvojno stopnjo angažiranosti.

Zaključek

V prvem letu so bile stopnje sprejemanja IGTV tako za blagovne znamke kot za potrošnike počasnejše od predvidenih. Medtem ko nekatere velike potrošniške blagovne znamke, kot so Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix in NatGeo, uspevajo, je njihovo število gledalcev pogosto veliko manjše kot v YouTubu.

Poleg tega, če želi Instagram dobiti pomemben znesek tržnega deleža YouTube, mora storiti več, da pritegne velike YouTuberje k ustvarjanju vsebin na IGTV. To se verjetno ne bo zgodilo, dokler Instagram ne doda funkcij za zaslužek.

Kaj misliš? Ste za svoje podjetje izdelali kakšno vsebino IGTV? V spodnjih komentarjih delite svoje nasvete.

Več člankov o trženju na Instagramu:

• Naučite se razviti video strategijo za IGTV.
• Poiščite šest načinov uporabe IGTV za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke z novo publiko Instagrama.
• Odkrijte, kako ustvariti kratke videoposnetke za Instagram, ki jih lahko prigrizite.