Kako uporabiti orodje za optimizacijo proračuna Facebook za boljše rezultate: Social Media Examiner

Se sprašujete, kako razporediti svoj proračun za doseganje najučinkovitejše publike na Facebooku?

Facebook-ovo orodje za optimizacijo proračuna uporablja algoritem za samodejno optimizacijo vaše porazdelitve proračuna med nabori oglasov.

V tem članku boste odkrijte, kaj ponuja orodje Facebook Budget Optimization, kako deluje in kdaj ga uporabite.

# 1: Določite začetne dodelitve proračuna na podlagi velikosti občinstva

Kot pri večini vidikov oglaševanja na Facebooku je tudi najučinkovitejši način, da najbolje ugotovite, kaj najbolje deluje za vaše podjetje, s testiranjem. Enako velja za prepoznavanje vaše idealne publike. Z nastavitvijo več naborov oglasov, od katerih vsak cilja na drugo ciljno skupino, lahko zberete podatke, ki vam bodo pomagali ugotoviti, katera ciljna skupina je najuspešnejša v vaši trenutni kampanji.

Ko prikazujete nabore oglasov z različnimi velikostmi občinstva, je priporočljivo

določiti proračune sorazmerno glede na velikost posamezne publike. To pomaga zagotoviti, da ima vaš proračun enak potencial za vsako ciljno skupino.

Kot ti graditi občinstvo uporabo podobno občinstvo ali Facebookov interni Podrobne možnosti ciljanja, boste si oglejte ocenjeno velikost občinstva v desnem stolpcu.

V spodnjem primeru opazite, da ima podobno občinstvo več kot 2 milijona ljudi, medtem ko ima občinstvo, zgrajeno iz Facebookovih možnosti podrobnega ciljanja, manj kot 500.000. Če vsakemu oglasu nastavite enak proračun, manjšemu občinstvu omogočimo večji potencial, da doseže večji odstotek občinstva kot podobnemu občinstvu.

Za sorazmerno razporediti proračun med obe ciljni skupini v tem primeru bi morali vzeti celotni proračun in približno 20% nameniti manjšemu občinstvu, 80% pa večjemu. To bo dajte proračunu enak potencial za vsak nabor oglasov.

Alternativna (in veliko lažja) možnost, kako ugotoviti vso to matematiko, je uporaba novega orodja za optimizacijo proračuna. Toda preden se lotimo tega, želim obravnavati še eno s tem povezano situacijo, ki jo predstavljajo ciljne skupine po meri.

Dodelitev proračuna za ciljne skupine po meri brez ocenjene velikosti ciljne skupine

V luči nedavnega škandala Cambridge Analytica je ena pomembnih sprememb, ki jo je naredil Facebook, nedoločen čas, da tržnikom onemogoči, da vidijo velikost svojih ciljne skupine po meri. To pomeni, da pri ponovnem trženju za ciljne skupine po meri slepo promovirate v ciljno skupino neznane velikosti, zaradi česar je lahko določanje proračuna za ciljne skupine na podlagi velikosti izredno težko.

V večini primerov občinstvo za ponovno trženje prinaša cenejše in kakovostnejše rezultate, zato tržniki radi ciljajo na toplo občinstvo, sestavljeno iz seznamov po meri. Vendar ta nedoločena sprememba, ki jo je napovedal Facebook, stvari zaplete.

Pametni tržniki lahko poskušajo oceniti velikost ciljne skupine tako, da prikažejo oglas tej ciljni skupini ter spremljanje dosega in pogostosti, da se matematično oceni, koliko ljudi je verjetno v tem občinstvo. Ko se frekvenca približuje 2, verjetno dosežete večino občinstva. Seveda je to le ocena, ki za določitev zahteva čas in denar.

V tej situaciji Optimizacija proračuna je učinkovito orodje za izkoriščanje. Preskušanje ciljne skupine po meri glede na drugo vrsto ciljne skupine, na primer na podlagi zanimanja ali podobne ciljne skupine, vam omogoča nastavite proračun na ravni kampanje in Facebook naj določi najboljši način za razporeditev proračuna med dvema nizoma oglasov.

# 2: Omogočite optimizacijo proračuna v vseh naborih oglasov

Facebook je pred kratkim začel z uvajanjem orodja za optimizacijo proračuna. Če ga želite uporabiti, do orodja za ustvarjanje oglasov dostopajte z Facebook Ads Manager. Na ravni kampanje preklopite drsnik za optimizacijo proračunado Vklop (kot je prikazano spodaj). To bo razkrilo dodatna polja, ki jih je treba izpolniti, vključno s proračunom kampanje in možnostmi strategije ponudb.

Izberite svoj proračun in strategijo ponudb

Ko določite proračun oglaševalske akcije, morate se odločite, ali je dnevni ali življenjski proračun najprimernejši.

Doživljenjski proračuni delujejo samo, če za oglaševalske akcije določite začetni in končni datum. Če izberete dnevni proračun, ima Facebook nekaj prostora za mešanje, ki ga lahko porabi do 25% na dan, kar bo nadomestil v času koledarskega tedna. Torej, če je vaš dnevni proračun nastavljen na 100 USD, lahko vsak dan porabite do 125 USD, vendar v enem tednu ne boste porabili več kot 700 USD.

Proračun, ki ste ga nastavili na ravni oglaševalske akcije, bo uporabljen za vse vaše nabore oglasov. Več kot naborov oglasov nameravate prikazovati, višji mora biti ta proračun. Prepričajte se, da je dovolj velik, da napaja vse sklope oglasov tečete pod njim.

Nasvet: Dobro pravilo je, da razmislite, kaj bi običajno dodelili posameznemu naboru oglasov in seštejte te zneske in poiščite proračun oglaševalske akcije.

Trenutno ste z optimizacijo proračuna omejeni na uporabo najnižje ponudbe (prej imenovane samodejno ponujanje) strategija, z ali brez omejitve ponudbe. Če želite nadaljevati s ponudbami za ciljne stroške (prej imenovane ročno ponujanje), ne uporabljajte orodja za optimizacijo proračuna. Običajno je to najboljši način zagotovite si največ rezultatov z najnižjimi stroški je do izberite Najnižji strošek brez omejitve ponudbe (kot je prikazano zgoraj).

# 3: Izdelajte svoje Facebook oglase

Ko nastavite proračun oglaševalske akcije in strategijo ponudb, ste pripravljeni na sestavljanje oglasov. Na ravni oglasov vi izberite svoje občinstvo in izberite umestitve oglasov. Ker ste se odločili za optimizacijo proračuna, se boste opazite nekaj sprememb v razdelku Proračun in razpored.

Ko izberete optimizacijo proračuna na ravni oglaševalske akcije, bodo to polja, ki vam bodo na voljo nadalje prilagodite proračun in dostavona ravni nabora oglasov.

Na ravni kampanje lahko izberete dnevni ali življenjski proračun. Če izberete dnevni proračun, se lahko odločite, ali želite, da se vaš oglas prikazuje neprekinjeno / neprekinjeno, ali nastavite začetni in končni datum. Če ste na ravni kampanje izbrali življenjski proračun, boste izberite začetni in končni datum tukaj.

Z optimizacijo proračuna lahko nastavite omejitve porabe za vsak posamezen niz oglasov. Razširitev tega odseka vam omogoča nastavite najmanjši in / ali največji znesek porabe glede na proračun, ki ste ga nastavili na ravni kampanje. Te omejitve je mogoče uporabiti za zagotovite, da bodo vsi nabori oglasov prejeli dostop do dela proračuna, če je to pomembno za vašo akcijo.

Če nastavite prestroge omejitve porabe, orodje za optimizacijo proračuna morda ne bo delovalo učinkovito. V večini primerov se priporoča, da ne postavljate omejitev porabe, dokler ne zberete dovolj podatkov o vsaki ciljni skupini, da lahko sprejmete te izobražene odločitve. Ne pozabite, da je bila optimizacija proračuna zasnovana tako, da vam zagotavlja največ rezultatov z najnižjimi stroški, privzete nastavitve pa omogočajo, da orodje deluje najučinkoviteje.

# 4: preizkusite več oglasov z optimizacijo proračuna

Zdaj, ko so vaš urnik in druge nastavitve proračuna pripravljeni na ravni nabora oglasov, lahko nadaljujete na raven oglasa, da sestavite svojo kopijo in oglas.

Vedno je najboljša praksa za oglaševanje na Facebooku preizkusite več oglasov na ravni oglasa. Ko prikazujete več kot en oglas znotraj istega nabora oglasov, ste morda opazili, da ima po 24–48 urah en oglas običajno bistveno boljši doseg in rezultate kot drugi. To je zato, ker Facebook-ovi algoritmi oglasov samodejno ugotovijo, kateri oglas je najuspešnejši, in ga pogosteje prikazujejo.

Optimizacija proračuna omogoča isto vrsto samodejne optimizacije na ravni nabora oglasov!

Bi radi še več takega? Raziščite Facebook Ads for Business!

Zaključek

Ko nastavite proračun na tradicionalen način na ravni nabora oglasov, Facebooku naročite, naj za vsak nabor oglasov porabi ta določen znesek. To je učinkovita strategija, če veste, da želite za vsak nabor oglasov porabiti enak znesek.

Če pa vas bolj zanima doseganje čim več rezultatov z najnižjimi stroški, razmislite o optimizaciji proračuna. Facebook bo samodejno in dinamično dodelil večji odstotek proračuna oglasnim nizom, ki se najbolje obnesejo, tako da boste porabili na najučinkovitejši možni način.

Kaj misliš? Ali boste razmislili o uporabi optimizacije proračuna za svoje kampanje? Prosimo, delite svoje misli v spodnjih komentarjih.