Kako izmeriti socialne medije s pomočjo poročil Google Analytics: Social Media Examiner

Bi radi videli, kako socialni mediji vplivajo na vaše podjetje?

Bi radi izvedeli, kako lahko Google Analytics pomaga?

V tem članku boste odkrijte štiri načine, s katerimi lahko s storitvijo Google Analytics izmerite vpliv trženja v družabnih omrežjih.

# 1: Preverite družabno kot voznika prometa

Google Analytics bo zagotovil vpogled v splošne vire prometa, ki usmerjajo obiskovalce na vaše spletno mesto ali spletni dnevnik. Vključeno v to poročilo bo prometa iz družbenih omrežij. Ko vidite promet iz družabnih medijev skupaj s prometom iz drugih kanalov, lahko vidite vpliv družbenega prometa na promet vašega spletnega mesta.

Če si želite ogledati to poročilo v storitvi Google Analytics, pojdite na Pridobitev> Ves promet> Kanali.

S tem pogledom lahko si oglejte svoje vire prometa na visoki ravni:

• Iskanje (uporabniki kliknejo iz Googla ali Bing-a)
• Družabno (Twitter, Facebook itd.)
• Neposredno (ljudje vtipkajo vaše spletno mesto v svoj brskalnik ali zaznamke)
• Napotitev (ljudje, ki kliknejo povezave z drugih spletnih mest, da pridejo do vas)
• E-naslov
• Plačano iskanje
• Drugo

Zgornja slika kaže, da 15% prometa prihaja iz družbenih omrežij, kar pomeni skoraj 150.000 obiskov vsak mesec.

Lahko celo preverite, koliko prometa dobite od določenih omrežij socialnih medijev. Preprosto pojdite na Pridobitev> Družabno> Omrežne napotitve.

# 2: Pripiši prihodek določenim objavam v družabnih medijih

Ko ustvarjate objave za družabna omrežja, lahko vključite povezave do vašega spletnega mesta, ki Google Analytics lahko sledi, razvršča in analizira. Ko ti te povezave združite s sledenjem UTM in cilji, dobite vpogled v to, kako socialni mediji vplivajo na prihodek. Glede na to, kako podrobno bi radi z njim, lahko nastavite edinstvene UTM-je za vse svoje družabne medije, na kanal ali celo na posodobitev.

Najprej boste morali nastaviti parametre UTM na vseh povezavah v družabnih omrežjih in nato dodeliti dolarsko številko cilju konverzije v storitvi Google Analytics.

Kako nastaviti parametre UTM na svojih povezavah

Za začetek pojdite k Googlu URL Builder in nastavite parameter Source tako, da pokaže, da vaše objave prihajajo iz družabnih omrežij. Naslednji, s parametrom Medium prikažite, v katerem omrežju socialnih medijev je objavljena vaša objava (Facebook, Twitter, Pinterest itd.). Končno, s parametrom Campaign določite enolični identifikator za vsako objavo v družabnih omrežjih, ki ji želite slediti. Tu je primer:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Kako nastaviti cilje konverzije

Drugi del poročila o prihodkih v storitvi Google Analytics omogoča konverzija. Obstaja odličen vodnik o temi iz AdStage. Tu je hiter pregled postopka, ki za primer uporablja cilj Cilj.

Kliknite povezavo Skrbnik v meniju na vrhu katere koli strani Google Analytics. V desnem stolpcu pod Pogled izberite cilje.

V nastavitvi cilja izberite Po meri.

Kot vrsto cilja izberite Cilj.

Oglejte si YouTube Marketing Training - Online!

Želite izboljšati svoje sodelovanje in prodajo z YouTubom? Nato se pridružite največjemu in najboljšemu srečanju strokovnjakov za trženje na YouTubu, ki delijo svoje preizkušene strategije. Prejeli boste podrobna navodila v živo, osredotočena na YouTubova strategija, ustvarjanje videoposnetkov in oglasi v YouTubu. Postanite trženjski junak YouTuba za svoje podjetje in stranke, ko uvajate strategije, ki prinašajo dokazane rezultate. To je spletni trening v živo vaših prijateljev pri Social Media Examiner.

KLIKNITE TUKAJ ZA PODROBNOSTI - RAZPRODAJA SE KONČA 22. SEPTEMBRA!

Vnesite stran, na katero bodo ljudje pristali po kliku v posodobitvi družabnih omrežij in dokončanem dejanju, ki ga je zahteval (npr. /thanks-for-purchasing.html).

Dodelite vrednost v dolarjih za to posebno vrsto pretvorbe.

Zdaj ste pripravljeni! Google Analytics bo začel slediti tem ciljem in jih dodajati v podatke in statistiko, ki jih najdete na nadzorni plošči analitike. Ti lahko pojdite na Pridobitev> Oglaševalske akcije> Vse oglaševalske akcije, če si želite ogledati prihodek od posamezne oznake UTM, kot določen tweet.

Google Analytics bo tukaj privzeto prikazal parameter UTM »utm_campaign«. Če bi radi preklopite na »utm_source« ali »utm_medium« namesto tega lahko kliknite filtre dimenzij nad podatki.

# 3: Ugotovite, kako obiskovalci družabnih medijev porabijo vašo vsebino

Poleg zgoraj obravnavanega cilja Cilj vam bo omogočil tudi Google Analytics sledite še trem vrstam ciljev.

Če ste založnik, ki vas zanima, kako dolgo obiskovalci družabnih medijev običajno ostanejo na vašem spletnem mestu, uporabite cilj Trajanje izvedeti.

Morda ste bloger, ki želi vedeti, ali vaša vsebina odmeva med množico družabnih omrežij ali ne. Nastavite cilj Strani / zasloni na sejo.

Vas zanima, kolikokrat obiskovalci iz družabnih omrežij predvajajo video na vašem spletnem mestu? Ustvarite cilj dogodka da mu sledimo.

# 4: Oglejte si, kako socialni mediji vplivajo na pot konverzije

Kaj pa, če je vaše podjetje ali blagovna znamka navdušena, ko izve, kako družba prispeva k nečemu, kot je nakup? Morda vas zanima, kako učinkoviti so socialni mediji pri spodbujanju naročnin na e-pošto. Obstajajo poročila o lijakih za konverzije, ki vam lahko prikažejo, kako vplivni so socialni mediji pri njihovi izdelavi pretvorbe zgodilo.

Za nastavite tokove konverzije v storitvi Google Analytics, spet lahko uporabite razdelek Cilji in povežite katero koli vrsto dogodka pretvorbe, ne glede na to, ali vsebuje znesek v dolarjih.

Potem lahko do poročila o toku pridete tako, da odprete Konverzije> Večkanalni tokovi> Najpogostejše poti konverzij.

Na primer v spodnjih lijakih lahko si oglejte poti, po katerih so se ljudje spreobrnili, najprej poizvemo za vaše spletno mesto iz iskanja in nato opravimo nakup po vrnitvi prek družabnih omrežij.

Zaključek

Z neverjetnimi poročili iz Google Analytics na voljo, je mogoče natančno videti vpliv socialnih medijev na vaše podjetje. Prikažete lahko, koliko prometa družba pošlje na vaše spletno mesto, koliko dohodka lahko pripišemo družabnemu omrežju, koliko prijav za e-pošto in / ali konverzije v družabnem omrežju vam prinese in še več.

Z zgornjimi nasveti pripravite poročila, ki vam bodo dala zaupanje, da lahko še naprej vlagate v družabna omrežja.

Kaj misliš? Ali vam bodo ta poročila pomagala utemeljiti vašo naložbo v družabna omrežja? Katero od teh poročil vas najbolj zanima? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.