TikTok Analytics: Kaj morajo tržniki vedeti: Izpraševalec socialnih medijev

Ali uporabljate TikTok? Se sprašujete, kako izmeriti rezultate vaših marketinških prizadevanj TikTok?

V tem članku boste izvedeli več o analitiki TikTok.

# 1: Za dostop do TikTok Analytics preklopite na račun TikTok Pro

TikTok je pred kratkim lansiral domače analitično orodje za Pro računi, ki so podobni računom Instagram Creator. Nadzorna plošča analitike TikTok razkriva vpoglede v celotno občinstvo in uspešnost objavljene vsebine.

Prehod na račun Pro je enostaven. Začnite tako, da odprete nastavitve svojega profila in tapnete možnost Upravljanje mojega računa. Na naslednjem zaslonu tapnite Preklopi na račun Pro.

Nato boste pozvani, da za svoj račun izberete predstavljeno kategorijo. Kategorije vključujejo Javna slika, Osebni spletni dnevnik, Izobraževanje, Mediji, Zabava in še več.

Zadnji korak je vnos telefonske številke za vaš račun in nato vnos kode, ki jo prejmete s sporočilom SMS.

Ko nastavite svoj račun Pro, se vrnite v meni Nastavitve in zdaj boste videli možnost Analytics. Dotaknite se te možnosti, da odprete nadzorno ploščo za analitiko TikTok.

Analiza TikTok bo začela snemati podatke po preklopite na račun Pro; na armaturni plošči ne bodo prikazani zgodovinski podatki. Na račun boste morali počakati do 7 dni, da bo ustvaril dovolj podatkov, da začne prikazovati vpoglede. V tem obdobju priporočam, da objavite čim več vsebine TikTok, da boste lahko dobili globlji vpogled.

Ko se analitični podatki začnejo zapolnjevati, se lahko poglobite v vpoglede v svoj račun. Kot vsa analitika bodo tudi ti podatki sčasoma bolj natančni, ko objavite več vsebine.

Obstajajo tri glavne kategorije, ki jih TikTok prikaže na nadzorni plošči vašega računa:

• Pregled profila
• Vpogled v vsebino
• Vpogled v sledilce

Dotaknite se zavihkov na vrhu zaslona Analytics, da se poglobite v vsako kategorijo in odkrijete nove vpoglede.

# 2: Pregled profila TikTok Analytics

Zavihek Pregled profila je uporaben za ugotavljanje, kako dobro deluje vaš profil TikTok. Ti podatki vključujejo vaše skupno število ogledov videoposnetkov, ogledov profila in števila sledilcev.

Ogledi videoposnetkov

Na vrhu zavihka Pregled je prikazano skupno število ogledov videoposnetkov, kar je skupno število ogledov vaših videoposnetkov TikTok v zadnjih 7 ali 28 dneh. Ti podatki so razčlenjeni po dnevih.

Ogledi profila

Meritev Ogledi profila je, kolikokrat je bil vaš profil TikTok ogledan v zadnjih 7 ali 28 dneh. Ker so te informacije dnevno ločene, lahko vidite, katera vsebina spodbuja uporabnike, da obiščejo vaš profil.

Število sledilcev

Graf spremljevalcev prikazuje skupno število privržencev v 7- ali 28-dnevnem obdobju.

Vpogled v sledilce vam omogoča, da vse priljubljene videoposnetke TikTok povežete s splošnimi sledilci računa. Če si ogledate dneve, ko objavljate vsebino, in to vsebino prilagodite rasti sledilcev, lahko ocenite, ali je bila vaša vsebina dovolj privlačna, da je uporabnike spodbudila, da sledijo vaši blagovni znamki.

Pro Tip: Podatke pregleda profila lahko uporabite za razlago lijaka uporabnikov, začenši z ljudmi, ki začnejo uporabljati vašo vsebino, do tistih, ki postanejo zavzeti privrženci.

To vam omogoča, da ocenite stopnjo konverzije od skupnega števila ogledov videoposnetka do uporabnikov, ki obiščejo vaš profil, in nato stopnjo konverzije tistih, ki so vaš profil dejansko spremljali.

Ta analiza vam bo pomagala pripraviti učinkovito strategijo vsebine. Ko jasno razumete stopnjo pretvorbe vsebine, lahko začnete načrtovati urnik objav in natančneje določite stopnjo rasti računa.

Čeprav podatki, predstavljeni na zavihku Pregled, niso najbolj napredna analiza, jih lahko uporabite na strateški način.

# 3: TikTok Analytics Followers Data

Zavihek Sledilci v analitiki TikTok prikazuje zgornji pogled na demografske podatke o vaši ciljni skupini. Ogledate si lahko razdelitev spola in odstotno razčlenitev občinstva glede na lokacijo.

Ker se je TikTok razširil v več držav, lahko pričakujete raznoliko razčlenitev ozemelj.

# 4: Podatki o vsebini TikTok Analytics

Zavihek Vsebina v analitiki TikTok ponuja najbogatejše vpoglede. V pogledu na najvišji ravni si lahko ogledate skupne oglede vsake video objave v zadnjih 7 dneh, prikazane po vrstnem redu od najnovejšega do najstarejšega.

Prav tako razkriva, kateri od vaših videoposnetkov so bili v tem obdobju priljubljeni na strani Za vas, pa tudi skupno število ogledov, ki so si jih ti videoposnetki ustvarili med postopkom.

Moja najljubša značilnost Content Analytics je sposobnost, da se poglobim v vsako objavo in odkrijem bogatejše vpoglede. Če si želite ogledati analitiko za posamezno objavo, preprosto tapnite sličico objave, da odprete njeno edinstveno nadzorno ploščo. Analitika za vsako objavo kaže:

• Skupaj število objav
• Skupno število komentarjev
• Skupaj delnic
• Skupni čas predvajanja videoposnetka
• Skupno število ogledov videoposnetka
• Povprečen čas gledanja
• Vrste prometnih virov
• Občinstva občinstva

Podatki o ozemlju občinstva vam pomagajo ugotoviti, ali določen del vsebine odziva z različnimi demografskimi podatki občinstva.

S pregledom angažiranosti na ozemlju za posamezne objave lahko te podatke primerjate s celotnimi ozemlji občinstva, razkritimi na zavihku Sledilci. Nato preverite, ali različne oblike vsebine odmevajo z novo ciljno skupino z različnih lokacij. Če opazite, da se določene objave na nekaterih lokacijah bolje obnesejo, lahko podvojite pri ustvarjanju podobne vsebine.

# 5: Analizirajte druge račune TikTok s Pentosom

Čeprav je TikTokovo domače analitično orodje koristno za zbiranje podatkov za vaš profil, vam ne daje vpogleda v uspešnost profilov, ki jih niste v lasti. Če želite razkriti vpogled v svoje konkurente ali vplivneže, s katerimi boste morda želeli sodelovati, TikTok ne more deliti nobenih koristnih podatkov.

Brez javnega API-ja TikTok obstoječe vplivne platforme trenutno nimajo možnosti prikaza dragocenih podatkov o javnih računih. Odločen sem bil, da odkrijem rešitev za pridobivanje vplivnih vplivov TikTok, in nedavno sem našel platformo z imenom Pentos, ki uporablja javno dostopne podatke o profilu za prikaz vpogledov v račune TikTok.

Od tega pisanja je Pentos edina analitična rešitev, ki sem jo našel in meri podatke iz računov TikTok drugih proizvajalcev. Omogoča vam analizo uspešnosti drugih računov in pridobivanje vpogleda v priljubljene izzive hashtag.

Če se prijavite za brezplačen račun Pentos, lahko sledite do trem računom. Za dodatne funkcije in analitiko hashtagov boste morali nadgraditi na eno od plačljivih stopenj, ki se začne približno 20 USD na mesec.

Za razliko od TikTokovega izvornega analitičnega orodja bo Pentos začel prikazovati zgodovinske podatke o profilu takoj, ko začnete slediti računu.

Če želite začeti uporabljati to orodje, se prijavite v svoj račun in vnesite ročaj uporabniškega profila, ki mu želite slediti.

Nato boste videli nadzorno ploščo, ki prikazuje podatke za ta račun TikTok. Ti podatki vključujejo:

• Povprečna stopnja angažiranosti za profil
• Skupaj srca
• Skupno število objavljenih videoposnetkov
• Povprečni všečki
• Povprečno število komentarjev
• Skupno število računov, ki jim sledi profil

Pod tem začetnim vpogledom Pentos prikaže graf, ki prikazuje, kako so ti podatki v preteklosti pripisani.

Opazili boste, da za razliko od TikTokove domače analitike Pentos izračuna povprečno stopnjo angažiranosti za profile. Če vas zanima partnerstvo z vplivnežem, je to pomembna metrika za vaše ocenjevanje.

Na podlagi analiza 15.000 profilov TikTok, Influencer Marketing Hub je ugotovil naslednje povprečne stopnje angažiranosti glede na velikost računa:

• 0–10K: 9,38%
• 10K – 100K: 8,43%
• 100K – 500K: 7,23%
• 500K – 1M: 4,88%
• 1–5 milijonov: 4,99%
• 5–10 milijonov: 3,35%
• 10 milijonov +: 3,07%

Opazili boste, da so te povprečne stopnje angažiranosti precej višje od tistih, ki bi jih videli na Instagramu. TikTok predstavlja dragoceno priložnost za blagovne znamke, ki trenutno sodelujejo z vplivnimi osebami prek njihove strategije digitalnega trženja.

Poleg analitike profilov Pentos razkriva tudi vpoglede v izzive hashtaga. To je močno orodje za blagovne znamke, ki želijo ostati gibčne in ustvarjati vsebine za zelo angažirane teme. Z ugotavljanjem uspešnosti trendovskih hashtagov lahko hitro ugotovite, ali se splača ustvariti vsebino za ustrezne izzive.

Nadzorna plošča izziva hashtag bo odkrila dragocene vpoglede, med drugim:

• Povprečna stopnja angažiranosti hashtaga
• Skupno število ogledov vsebine hashtag
• Skupno število objav
• Povprečni všečki

Recimo, da ste blagovna znamka e-trgovine, ki prodaja dodatno opremo za telefon, in opazite, da je izziv hashtag #newphone na strani TikTok's Discover.

Ker so izzivi TikTok hashtag lahko pravočasni in temeljijo na trenutnih trendih, je pomembno, da hitro objavite vsebino, preden hashtag postane nasičen ali zastarel. Z orodjem za vpogled v hashtag lahko ugotovite, koliko skupnih objav trenutno gosti hashtag, in njegovo povprečno stopnjo angažiranosti.

Kot lahko vidite v spodnji analizi, ima #newphone povprečno stopnjo angažiranosti 0,21%. Za primerjavo sem ugotovil, da imajo izzivi hashtagov v povprečju 0,15% –0,3% stopnje angažiranosti. Ta pristop, ki temelji na podatkih, vam bo pomagal razviti bolj strateško pot za vaše vsebine TikTok.

Če želite v Pentosu ustvariti nadzorno ploščo z oznako hashtag, sledite podobnemu postopku nastavitve kot pri analizi profila. Preprosto vnesite hashtag, ki bi mu radi sledili. Ko je armaturna plošča potrjena, se bodo zapolnili posodobljeni podatki o tem hashtagu.

Orodje za analizo hashtagov Pentos vam lahko pomaga tudi pri merjenju uspešnosti izziva blagovne znamke hashtag, ki ga ustvarite.

Zaključek

TikTok kot nova platforma predstavlja edinstveno priložnost za blagovne znamke, ki želijo spodbuditi več sodelovanja z mlajšo publiko. Po navedbah Senzorni stolp, TikTok je v prvi polovici leta 2019 prejel več prenosov kot Instagram. V zadnjih petih četrtletjih zapored je tudi TikTok na vrhu iOS App Store za celotne prenose.

Čeprav platforma gosti veliko uporabniško bazo, je eden od razlogov, da blagovne znamke neradi dodajajo TikTok v svoje trženje, pomanjkanje analitike. Brez orodja za analitiko v aplikacijah so blagovne znamke težko pripisale rezultate platforme iz virov, ki so jih namenili. Pomenilo je tudi, da blagovne znamke, ki sodelujejo z vplivneži, niso mogle izmeriti učinkovitosti tega sodelovanja.

Zdaj z uvedbo izvorne analitike TikTok v kombinaciji s Pentosovim neodvisnim orodjem lahko pripisujete uspešnost svoje vsebine na celotni platformi.

Če ste že radovedno preizkusili TikTok kot družabni kanal, je zdaj pravi čas, da začnete. Ko je analitika končno dostopna, lahko na platformi enostavno spremljate rezultate in temu primerno ponovite svoj pristop.

Pred skokom na ploščad seveda preverite, ali je TikTok primeren za vašo blagovno znamko. Če vaša ciljna skupina ne vključuje povprečnega uporabnika platforme, morda ne bi bilo vredno dodeliti virov za eksperimentiranje. Poleg tega, da spodbujate samo angažiranost, je pomembno ugotoviti, ali vam bo platforma pomagala pri pridobivanju uporabnikov in spodbujanju konverzij.

Kaj misliš? Ali boste za svoje podjetje nastavili račun TikTok Pro? Katera analitika bo za vas najbolj pomembna? Delite svoje misli v spodnjih komentarjih.

Več člankov o trženju TikTok:

• Odkrijte, zakaj bi morali tržniki biti pozorni na TikTok.
• Naučite se ustvariti videoposnetek TikTok in poiščite primere, ki vas navdihujejo za uporabo TikTok-a v svojem marketingu.