Povečati ali ne povečati? Vodnik za začetnike oglaševanja na Facebooku

Kako

AvtorMark O'Neill

Nazadnje posodobljeno dne5. avgusta 2018

V preteklosti ste imeli nekaj oglasov in nobena ni bila poceni, če ste želeli oglaševati sebe ali svoj izdelek. Oglas lahko kupite v časopisu, televiziji, radiu ali na panoju. Bili so dragi in nikoli niste vedeli, ali dosežete svojo idealno publiko.

Z drugimi besedami, če uporabimo tehnično marketinško besedno zvezo, je to bil "crapshoot".

Toda zdaj imamo to čarobno čudovito stvar, imenovano "internet", zlasti Google in Facebook. Google in Facebook sta odgovorna za približno 90% oglasov, ki jih vidite na spletu. Druga podjetja imajo majhen delček reklamne pite, vendar Facebook oglaševanja preprosto ni mogoče premagati.

Navodila za začetnike o oglaševanju na Facebooku

Veliko ljudi se razumljivo ustraši, ko gre za uporabo njihove kreditne kartice v spletu. Imajo apokaliptične vizije nekaterih nerazumljivih internetnih velikanov, ki jim plačujejo kartico za milijone dolarjev. V primeru Facebooka sem tu, da vam olajšam um.

Lahko določite strogo mejo, koliko Facebook vam lahko vzame. Ko dosežete svoj limit, se oglas ustavi in ​​tako tudi zaračuna.

Kot avtor fikcije sem eksperimentiral Facebook oglaševanje že več kot eno leto in tako običajno nastavljam svoje oglase. Najprej je treba razlikovati med dvema določenima vrstama oglaševanja - spodbudnim in ne-spodbudnim.

Povečanje Versus non-boosting

Preprosto povedano, spodbuda je najpreprostejša oblika oglaševanja na Facebooku, saj posodablja stanje, ki že obstaja, in vam daje možnost, da svoj spletni doseg razširite na več ljudi.

Oglas, ki ne bo povečan, je, ko naredite povsem nov oglas (recimo svoj odličen nov izdelek, ki ga želite promovirati) in ga postavite na Facebook. Ta metoda veliko bolj sodeluje in bo zato obravnavan v prihodnjem članku.

Mislim, da je najboljša metoda, da najprej razumete način za povečanje, preden se začnete vključevati v bolj zapletene stvari.

Povečanje posodobitev stanja strani

Med potovanji po družbenih medijih ste to morda naleteli med obiskom Facebook strani.

Včasih je bilo, da bi lahko nekaj objavil na svoji Facebook strani in vsi, ki so naročeni na to stran, bi to videli. Verjetno pa se je Mark Zuckerberg nekega jutra odločil, da bo želel nekaj dodatnih milijard dolarjev kot "denar okoli".

Torej je potegnil algoritem Facebooka in izumil nekaj, kar se imenuje "Boost Your Post." Lep Zuck.

To pomeni, da zdaj, če ste ne povečajte svojo objavo, videl jo bo le izbrani nekaj. Trenutno imam na svoji strani 149 oboževalcev in le 16 jih je videlo to delovno mesto. Če želim, da ga vidijo tudi drugi - in drugi, ki niso naročeni na mojo stran - moram odpreti denarnico in plačati za privilegij.

Da, plačati moram za pogovor s svojimi obstoječimi naročniki!

Torej, načeloma ne "spodbujam" zelo pogosto. Šele ko je objava, si resnično želim, da bi jo ljudje videli. Pred kratkim sem eksperimentirali s člankom groovyPost in dvodnevno povečanje mi je to uspelo.

Skupni stroški? Manj kot 10 dolarjev. V bistvu enak znesek, ki bi ga porabili pri Starbucksu za nakup precenjene pretenciozne kave.

Velike Facebookove obljube

Če pogledate na prvi posnetek zaslona, ​​boste videli naslednjo trditev Facebooka.

Ko to objavo povišate za 35 EUR, jo bo v News Feed videlo do 54.000 ljudi in lahko dobi več všečkov, komentarjev in delitev.

Zdaj je treba pri branju tega upoštevati nekaj stvari.

1. Iz očitnih razlogov vas bo Facebook spodbudil, da porabite čim več, zato bo predlagal nekaj, kot je 35 € / 35 $. Če se odločite za manj porabe, bo vaš oglas videl manj ljudi. Za članek Slack, Dvakrat sem povečal za 5 dolarjev na dan in prejel samo 672 klikov do članka.
2. Koliko ljudi vidi oglas, je odvisno od tega, kako dolgo boste predvajali oglas in koliko boste porabili teh 35 USD (ali ne glede na to, koliko ste se odločili porabiti). Če naredite dvodnevni oglas za 17,50 USD na dan, je to dobro. Če vodite 7-dnevni oglas za 5 dolarjev na dan, ni tako dobro. 5 ameriških dolarjev na dan vam v očeh Facebooka ne bo postalo VIP stranka, tako da se bo vaš oglas komaj začel prikazovati.
3. Drug dejavnik pri odločanju, koliko ljudi bo to videlo, je, kako ciljate oglas. Kot v kakšni demografski, kakšni geografski legi itd. Če tekmujete v natrpanem prostoru, se boste utapljali. Več o tem čez minuto.
4. Všečki, komentarji in skupne rabe niso zagotovljene. Pogosto vidim ljudi, ki se pritožujejo, da so povečali svoje objave in nimajo všečkov, komentarjev in skupnih delnic. Ljudje niso dolžni storiti ničesar za vas, samo zato, ker plačujete Facebook.

Začnimo s povečevanjem!

Za svojega psa naredim tudi Facebook stran, ker je pes z egom. Torej, vzemite objavo z njegove strani in jo povečajte, da dobite še nekaj očesnih zrkel. Mogoče bo končno dobil tisto pogodbo za modeliranje in začel delati za svojo sobo in desko.

Odločite se, katero objavo želite izboljšati, nato pritisnite Povečanje objave gumb. Ne skrbite, če pritisnete, da ne bo jedrskega napada. Popolnoma neškodljivo :-)

Na desni strani je videti, kako bo objava predstavljena ljudem, ki vašo objavo vidijo v svojih časovnicah. Če vam kateri od vidikov ni všeč, prekličite postopek povečanja, pojdite na objavo in opravite potrebne spremembe. Potem se vrni.

Kliknite tudi na mobilni vir novic da se prepričate, da je videti dobro na zaslonu mobilnega telefona. Včasih se besede omejijo zaradi omejenega prostora na zaslonu. A kot vidite, je tukaj videti v redu.

Na levi strani začnete določiti, kdo je vaše idealno občinstvo. Na voljo so tri možnosti. Osebe, ki jim je všeč vaša stran, ti ljudje in njihovi prijatelji ali določeni "ljudje, ki jih izberete s ciljanjem". Začnem se slišati kot hitman.

Za trenutek predpostavimo, da si želite, da bodo vaši sledilci strani videli objavo. Potem je primer klika na Uredi gumb in določite, katere sledilce želite. Ali želite samo sledilce svojih strani v določeni državi? Ali vsi, ne glede na lokacijo?

Če slednje, na spustnem seznamu izberite "po vsem svetu".

Ko to shranite in pridete ven, boste zdaj videli, da bodo ljudje, ki jim je vaša stran všeč "po vsem svetu", zdaj videli vašo Facebook objavo.

Mimogrede, prezrite možnosti "d891" in "sch1". So samo osebne kampanje, ki sem jih storil v preteklosti (kampanjo lahko shranite, da jih boste vnovično uporabili v prihodnosti).

Kaj pa, če želite iti zunaj svojih sledilcev strani in poskusiti pridobiti nove sledilce in / ali stranke? Nato morate izbrati prvo možnost: »Ljudje, ki jih izberete s ciljno usmerjenostjo«. Tukaj imate najprej analizirati svojo idealno publiko glede na geografsko lego, starost, spol, zanimanja in več.

V ta del vložite veliko truda lahko naredi ali prekine kampanjo.

Določanje vaše ciljne skupine

Če pogledate zgoraj, boste videli, da morate najprej izbrati, katere države želite. Prav tako lahko odstranite države, ki jih ne želite.

Ko dodajate in odstranjujete države, boste na dnu videli svoj "potencialni doseg." Biti mora "specifičen" (najboljši) ali "definiran" (naslednji najboljši). Naredi ne naj preide v "široko".

Da bi ga določili ali opredelili, mora število ljudi Pojdi dol dokler imate zelo ozko usmerjeno občinstvo. Kaj je boljše? Številni ljudje, ki bi jih lahko rahlo zanimali ali manjša skupina ljudi, ki jih izredno zanima?

Tako sem dodal Veliko Britanijo, ZDA in Kanado in dobil 47 milijonov ljudi. To je preveč To številko moram nekoliko zmanjšati.

Torej, dodajmo zanimanja. Kot lahko vidite zgoraj, začnite razmišljati o tem, kaj bi ljudje iskali na Facebooku, če bi jih zanimale vaše posodobitve stanja. Zato sem začel s "Psi." Toda to je neverjetno široka tema. Koliko pasem psov imamo? Koliko raperjev se imenuje Dogg?

Čas, da postaneš še bolj natančen.

Z navedbo "luštnih psov" in "maltežank" (pasma mojega psa) sem zmanjšal s 47 milijonov na 21 milijonov. To je dobro. Vendar je še nekaj prostora za izboljšave.

Poglejmo, kaj se zgodi, če odstranim zelo široko kategorijo »Psi«. "Potencialni doseg" nenadoma upade od 21 milijonov do 72.000! Ali ne bi rekli, da je bilo bolj opredeljeno? Namesto samo psov, vi določite luštne malteške pse. Oprosti, Rottweilerji.

Izbrati morate tudi spol in starostno skupino. Tako sem za majhne luštne pse mislila, da je moja idealna publika samice od 45 let naprej. Preprosto ne vidim nobenega 20 ljudi, ki bi radi pogledali luštne slike psov. Mogoče se motim, vendar igram kvote.

Zdaj del Facebooka najbolj uživa. Ugotovitev, koliko želite plačati. Ko spustite meni, se prikažejo različni zneski skupaj s predvidenimi pogledi za ta znesek. Izbral sem 20 evrov (približno 25 dolarjev). Seveda boste v svoji lokalni valuti.

Ne pozabite, Facebook vam ne more zaračunati več, kot ste se predhodno dogovorili za plačilo. Torej ne prihaja nobena mora strašnih računov.

Zdaj se morate odločiti, koliko časa želite, da se oglas prikazuje. Se spomnite, kako sem rekel, da bi vaš oglas trpel, če bi naredili dolgo kampanjo in zelo tanko razdelili svoj denar? No, tukaj je dokaz.

Ko sem izbral dva dni po 10 EUR na dan, mi je govorilo, da bom do 2500 ljudi na dan. Vsaj 850. Ne preveč pretresljiva.

A zdaj poglejte, kaj se zgodi, če vodim 7-dnevno kampanjo po 2,85 evra na dan. Nenadoma je 850 najboljših, kar se lahko nadejem - če bom imel srečo.

Odložil sem ga na 2 dni.

Če šele začenjate, bi to prezrl Facebook piksel možnost. To je samo takrat, ko poskušate ljudi pošiljati na svoje spletno mesto in morate videti, kako uspešen je vaš oglas. Precej je zunaj obsega tega članka.

Vprašali vas bomo za podatke o plačilu. Uporabimo lahko kreditno kartico ali Paypal. Zaračunamo vam, ko je dosežena omejitev vaše porabe ali ko je oglas končan. Karkoli prej pride. Facebook včasih vaše omejitve porabe ne doseže na daljavo.

Zaključek

Na kratko, kako okrepiti objavo. Rezultati niso zagotovljeni takoj. Lahko traja nekaj ur (ali celo 24 ur), da opazimo kakršne koli začetne rezultate. Kadar koli pa mislite, da ne delate pravilno, se lahko kadar koli spustite v nastavitvah oglasov in prilagodite stvari. Toda poskusite ne preklicati oglasa predčasno. Prestrašiti se je mogoče in ga preklicati.

Po 20 minutah sem ima že 44 klikov.

Najbrž boste sprva zmedeni, a tako kot vse drugo v življenju, morate še naprej eksperimentirati. Morate preizkusiti. Vedno znova. Ko boste končno imeli prav, natočite zmagovalno formulo in ponovno uporabite.